Se dice que la psicología del color es la encargada de estudiar cómo afectan los colores a nuestro comportamiento, qué emociones nos provocan e incluso cómo influyen en ellas. Sin embargo, no es una ciencia exacta, ya que en otras culturas los colores pueden expresar otra cosa. La respuesta emocional de un color va a depender del origen del observador, de su herencia cultural, e incluso de su estado emocional.

De todos modos, la psicología del color se sigue usando, y se le da mucha importancia, dentro del marketing y el diseño. A la hora de elegir una paleta de color para un diseño, una ilustración, o para tu marca personal, debemos tener en cuenta que cada color nos provoca una respuesta emocional diferente. Por eso es interesante que conozcas dichas respuestas y elijas los colores para tu diseño en función de lo que quieras transmitir.

He echado mano del libro Psicología del color: Cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón, de Eva Heller (Gustavo Gili, Barcelona, 2004) para ayudarme a redactar esta entrada. Échale un ojo si te interesa el tema.

2 – El significado de los colores en la psicología del color

Teniendo en cuenta, como dije al principio, que lo que evoca un color va a depender de cómo lo perciba cada uno, sí podemos hacer algunas generalizaciones. Una imagen donde predomine el amarillo nos evocará alegría, o una en donde predomine el verde tal vez nos evoque la naturaleza.

En función de lo que quieras transmitir en tus ilustraciones (o diseños, o imagen de marca, etc) utilizarás, o predominará, unos colores u otros.